Durf te kiezen!

Durf te kiezen!

Het is een oeroude les bij marketing: durven te kiezen om tot een herkenbare 'smoel' en een duidelijke positionering te komen. Een waardevol uitgangspunt dat tegenwoordig ook veelvuldig bij Citymarketing toegepast wordt, merk ik in mijn schrijfwerk in het Bollenstreekse. En terecht, want vertellen dat iedereen in een dorp voor alles terecht kan, werkt niet. Kiezen voor een herkenbaar en vooral onderscheidend gezicht gebaseerd op je sterktes en dát vervolgens uitdragen, wel.

Ook in de gemeente waar ik woon, wordt volop gecitymarketeerd. Al jaren is Haarlemmermeer bezig zich te positioneren als duurzame gemeente, maar ook als gemeente waar het fijn wonen, werken en recreëren is. En dat is het ook, want ondernemers en inwoners krijgen hier volop de ruimte.

Maar misschien wel té veel ruimte, bedacht ik me laatst toen ik het lokale weekblad las. Want de raad keurde onlangs de plannen goed voor de bouw van een grootschalig sekspaleis in Hoofddorp. Waar eerst Europa’s grootste saunacomplex gepland stond, mag nu door een raadslid en ondernemer een erotisch uitgaanscentrum van een paar honderd miljoen euro neergezet worden.

Als ik een paar bladzijden omsla, lees ik een bericht dat de gemeente trots is op haar nieuwste slogan die op het gemeentelijk busvervoer prijkt. ‘Hier swingt het’ valt voortaan op de achterkant van de bussen te lezen!

Tja, het is maar hoe je je als gemeente wilt positioneren, maar het valt Haarlemmermeer in elk geval niet te verwijten dat ze niet durft te kiezen….


Reacties